Introduzione
Il mondo digitale si muove rapidamente e il contenuto video sta esplodendo a livello globale per catturare l’attenzione. In effetti, i dati recenti mostrano che l’utilizzo del video nel marketing è aumentato del 30% in meno di un decennio. Ma come fate a sapere se i vostri video stanno effettivamente ottenendo risultati? Tutto ruota attorno ai dati, ecco perché le analitiche dei contenuti video sono qualcosa che il vostro team deve tracciare e analizzare regolarmente.
L’Analisi dei Contenuti Video Dimostra che il Mezzo è Qui per Restare
Il contenuto video è diventato un pilastro degli sforzi di marketing. Due ragioni chiave sono che il pubblico lo consuma facilmente e spesso, e fornisce un solido ritorno sull’investimento (ROI). Tuttavia, è sorprendente scoprire che il numero di aziende che vedono il video come una parte importante della loro strategia complessiva sia leggermente diminuito negli ultimi anni. Ciò potrebbe essere dovuto al fatto che, sorprendentemente, il 30% delle aziende non sa come sta cambiando il loro ROI dal video.
Pubblici Sofisticati Vogliono Guardare Video
Non sono solo le giovani generazioni ad avere gli occhi incollati su YouTube. Anche le aziende B2B lo stanno sfruttando nella pianificazione dei loro contenuti. Sapevate che le analitiche dei contenuti video mostrano che il 92% dei dirigenti preferisce i video rispetto ai contenuti scritti per spiegazioni di prodotti complessi? Ciò accade perché i professionisti impegnati amano il modo rapido e visivo in cui trasmette un messaggio. Non esitate ad utilizzare più video per queste audience.
Il Video Porta Traffico
Il content marketing punta ad attrarre il pubblico. E il video lo fa bene per molti brand. Infatti, studi recenti mostrano che il video genera un aumento del 157% del traffico organico. Inoltre, i siti web hanno più probabilità di classificarsi meglio nei motori di ricerca se includono video, poiché migliora il SEO. Anche i visitatori tendono a trascorrere fino al 260% più tempo sulle pagine con video rispetto a quelle senza.
Queste 8 Metriche di Analisi dei Contenuti Video Vi Aiutano a Determinare il Successo del Marketing
Come con ogni progetto di contenuti, dovreste sempre iniziare con obiettivi chiari. Utilizzate le seguenti metriche per il vostro video marketing.
1. Visualizzazioni
Ovviamente, il numero di visualizzazioni è il nonno di tutte le analitiche dei contenuti video. Questa cifra calcola il numero di clic sul video, ovunque si trovi. Guardare le visualizzazioni ha però alcuni caveat: una “visualizzazione” significa solo che qualcuno ha avviato il video, e ciò che conta come visualizzazione varia da piattaforma a piattaforma.
2. Download
I download possono essere ancora più ingannevoli delle visualizzazioni, poiché non sapete chi ha effettivamente guardato il video. Tuttavia, è un buon segno quando qualcuno fa lo sforzo di salvare il vostro video per dopo. Questi funzionano meglio come generatori di lead, quindi confrontate il numero di download con altre metriche, come le conversioni.
3. Dati Demografici
Visualizzazioni e download non sono metriche così preziose se non state raggiungendo il vostro pubblico di destinazione. I dati demografici mostrano con chi vi state connettendo e forniscono ottime informazioni su cosa creare per quel segmento in futuro.
4. Tasso di Riproduzione
Trovate il tasso di riproduzione dividendo il numero di visualizzazioni per il numero di impressioni. Questa metrica è un buon test per capire quanto bene il vostro video cattura l’attenzione del pubblico.
5. Tasso di Coinvolgimento
Questa statistica rivela quanto “interessante” era il video per chi ha cliccato. Ottenete questo numero guardando quante persone stavano ancora guardando il video in un certo punto e dividendolo per coloro che hanno iniziato a guardarlo.
6. Durata Media di Visualizzazione
Assicuratevi di calcolare la durata media di tempo che gli spettatori hanno guardato il vostro video in tutte le visualizzazioni. Proprio come il tasso di coinvolgimento, la durata media di visualizzazione è un buon indicatore della qualità del video.
7. Conversioni
Lo spettatore ha agito su un call-to-action alla fine del video o ha cliccato un link che gli avete lasciato? Le conversioni sono alcune delle vostre migliori analitiche di contenuti video poiché spingere alle azioni è lo scopo del content marketing.
8. Condivisioni
Quando gli utenti condividono il video sui social media, state espandendo la vostra portata. Ciò significa più possibilità per tutte le altre metriche. Le condivisioni sono una metrica eccezionale perché indica il livello di fiducia e interesse del vostro pubblico nel vostro marchio.
Il Contenuto Informa le Metriche
Ricordate che diversi tipi di video avranno metriche ideali distinte per le analitiche dei contenuti video. Ad esempio, se state cercando la viralità con un video, si tratta davvero di consapevolezza del marchio. Pertanto, potreste preoccuparvi di più della portata e delle visualizzazioni.
I Marketer di Successo Utilizzano Questi Strumenti di Analisi Video
La maggior parte delle piattaforme di hosting video dispone di analitiche di base sui contenuti video integrate, compresi YouTube o qualsiasi altra piattaforma di social media. Tuttavia, molti altri strumenti forniscono dettagli e visibilità aggiuntivi.
Alcuni che funzionano bene sono:
TubeBuddy: È un’estensione gratuita per browser e un’app mobile che si integra con YouTube. Fornisce una ricchezza di informazioni, tra cui visualizzazioni, guadagni, coinvolgimento e SEO.
Vidyard: Questo strumento ha una funzione di analisi che mostra la progressione delle visualizzazioni. Aiuta anche a comprendere il pubblico in modo da poter trasformare le visualizzazioni in risultati.
Vidooly: Questa piattaforma offre un’ampia gamma di funzionalità, come dati di benchmarking. Offre anche un cruscotto analitico alimentato dall’AI.
Rendete di Successo i Vostri Video con Analitiche di Contenuti Video a Facile Accesso
Con questa guida e la vostra soluzione di analisi dei contenuti video a portata di mano, potete iniziare a valutare l’efficacia del vostro video marketing da subito. Man mano che imparerete di più sulle prestazioni dei singoli video, diventerete ancora più bravi ad attrarre e convertire il pubblico in clienti.